跨国品牌失败案例研究

• 作者: 喻晓
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 失败案例 跨国品牌 专家学者 可口可乐 麦当劳 教科书 神化 企业 宝洁
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 74-74
• 页数: 1页
• 分类号: F837.124.8

摘要

长期以来．在我们的周围．存在着一种不正常的现象．许多专家学者言必称宝洁、麦当劳，开口闭口都是可口可乐、雀巢，这些企业在不知不觉中已经被神化了。在大部分教科书中．这些企业都成了战无不胜的神兵天将。