酒香传自深巷

• 来源期刊: 中国服装(北京)
• 学科: 工学
• 关键词: 酒香 90年代中后期 市场营销策略 服装市场 推广普及 品牌理念 品牌推广 男装品牌 品牌形象 消费者
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 55-56
• 页数: 2页
• 分类号: TS262.7|F832.33
• 语种: 中文

摘要

上世纪90年代中后期,中国服装市场大批品牌涌现,那也是"品牌"概念在广大消费者中的"推广普及"期.一批本土品牌凭借独特的品牌理念、洞悉先机的市场营销策略,成为叱咤风云的强势品牌,取得了令人瞩目的成绩.十年后的今天,服装市场城头变幻大王旗,新品牌不断涌现,呈"千帆竞渡,百舸争流"之势.当年的佼佼者有的继续占据着销售实绩和品牌推广宣传的醒目位置,有的已经不知去向,有的默默沉淀发展,从热闹的舞台淡出.其中,男装品牌中屈指可数的可与浙江品牌抗衡的"蓝豹"就是以第三种方式发展自身的典型.是品牌形象上的萎缩?还是"酒香不怕巷子深"的自信?日前,我们走近这家企业,试图探询一些其中的奥妙.