星巴克中国的直营冲动

• 作者: 林华
• 来源期刊: 远东经济画报
• 学科: 经济
• 关键词: 直营模式 星巴克 特许经营模式 中国 海外市场 后备资源 执行效果 家乐福 沃尔玛
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 44-47
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

一位业内资深人士表示，家乐福。沃尔玛等零售巨头不搞特许经营，是因为它们规模太大，难以成立特许经营的团队。星巴克掉头从特许经营变为直营，而直营的管理、经验、团队与特许经营模式有天壤之别，星巴克在海外市场的人力、后备资源能否适应直营模式，将挑战其这一策略的执行效果。