差异化竞争创造媒体价值

• 作者: 李惠娜
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 差异化竞争 媒体价值 目标受众 受众细分 传播载体 分众媒体 目标明确 广告费 广告业
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

“我知道广告费至少有一半被浪费掉了．但问题是我不知道究竟是哪一半。”约翰·沃纳梅克的这句名言．一直在广告业流行。尤其今天．很多企业在营销中面临的窘境通常是：将目标受众细分并不难，难就难在．当企业将目标受众的轮廓描绘出来之后．却发现无法找到恰当的传播载体将信息有效地传递给目标受众。这种情况下．各种广告目标明确的分众媒体应运而生。

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1	李惠娜		12	0	0.0	0.0