谈网络消费者的信息主权

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 网络消费者 信息主权 目标消费者 受众注意力 媒体策划 信息发布 比较广告 目标受众 传统媒体 传播价值 编辑环境 可比性 购买 衡量
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 131
• 页数: 1页
• 分类号: F713.36

摘要

熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念，在比较广告信息发布于不同媒体，对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受众只能提供“看到的机会”，并不能保证“一定被看到”。理论上，由于各个媒体都只能提供OTS，所以普遍具有可比性，因此可以衡量各个媒体的传播价值但是在同一个媒体载体上发布的信息，可能由于版面、位置、标题、篇幅、字体、图片、色彩以及编辑环境等因素而影响到受众注意力的大小。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘国基	北京大学广告系	25	5	1.0	2.0