不止是终端——看丝宝如何巧用央视广告

• 作者: 周芷如
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中央电视台 广告宣传模式 丝宝集团 品牌形象 销售额 市场竞争力
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 111-112
• 页数: 2页
• 分类号: F416.7

摘要

说到丝宝,人们往往津津乐道于它的终端优势，事实上，在终端的精耕细作也确实是导致舒蕾、风影等丝宝旗下品牌成功崛起的一个重要原因。但是,丝宝成功的因素并不只有终端，还有广告。从1996年-2005年，丝宝先后在三个阶段巧妙借助央视的传播力量,创新投放，成功推动了丝宝各子品牌的稳健成长，也锻造了丝宝扎实的品牌形象。