区域品牌到全国品牌的蝶变

• 作者: 王晶
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 蝶 传播策略 中央电视台 覆盖面 收视率 消费者 凉茶 广告 市场
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 17
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

两三年前，有多少人熟悉利郎服饰、王老吉凉茶呢？而今天，这些区域品牌已经依靠中央电视台（简称央视）广覆盖面、高收视率的优势蝶变为全国品牌。准确的传播和定位以及独特的产品诉求，都是这些区域品牌大获成功的主要原因，而利用央视广告作为抢占消费者心智资源、强力打开全国市场的传播策略，则是重要利器。