乳业风向标 广告投入陡增

• 作者: 力健
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 乳业 风向标 黄金资源 市场竞争 中央电视台 乳品企业 品牌优势 招标 临界点
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

“2006CCTV黄金资源广告招标会”，年前在此起彼伏的竟拍声中落下帷幕。中央电视台在该次招标中狂收58．69亿元。比上届增加6亿多元。再度成为最大的赢家。在今年央视黄金资源广告招标的前三甲中，有两家是乳品企业一伊利和光明，它们分别以2．48亿元和2.25亿元的总投标额夺得2006年央视广告招标的“榜眼”和“探花”，而2004CCTV广告招标的“标王”蒙牛，此次才拿出了8000万元。就整体而言，乳业巨头的中标总额大幅提高，已上升到5亿多元。迹象表明，中国乳业市场的总容量到了一个新的临界点，市场竞争将更加惨烈。品牌优势的较量。无疑将成为主旋律。