营销定位与战略执行：基于客户导向的媒体作业路径建构

• 作者: 王炎龙
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 客户导向 营销定位 媒体 路径 作业 客户价值 经济时代 竞争制胜 媒介市场 服务质量
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 81-82
• 页数: 2页
• 分类号: F832.33

摘要

在以客户导向的传媒经济时代，提升客户价值和服务质量是媒介市场竞争制胜的关键。因此，如何为客户创造更大价值，是媒体作业路径重新塑造的终极目标。考察媒体成功运营的经验，不难发现，从准确的营销定位到科学的战略执行，不失为建构媒体作业路径的合理逻辑。