可口可乐会成为“可乐巴克”吗？ 可口可乐开咖啡店之品牌延伸意义

• 作者: 周蕊
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 品牌延伸 延伸意义 咖啡店 碳酸饮料 少年儿童 肥胖 市场 专注
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

被认为引发肥胖特别是少年儿童肥胖的碳酸饮料老大——可口可乐，如今面临舆论和市场的双重挑战。可口可乐公司开始调整自己的策略。使自已的品牌向咖啡延伸。继先前推出咖啡口味的饮料Blak之后。近日又开了一家规模不小的咖啡店，这是可口可乐公司在品牌延伸上的大动向!对于一个世纪以来始终专注于碳酸饮料的可口可乐来说，此举非同寻常。