品牌、媒体、赛事的强强合作——从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

• 作者: 卞理
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 广告业 营销模式 中国大陆 电视转播 企业实力 冬奥会
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 121-122
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2006年。体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时，广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为了品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时，也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，并为世界钟表巨头Omega欧米茄“22次为冬奥会计时”的实力而震撼，被VISA用“V”手势带来的“胜利中国、刷新梦想”的喜悦所感染，为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力。彰显企业实力．拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言，冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入燃起了2006年冬天里的一把火，创造了频道经营的开门红。