如何超越麦当劳？

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 市场领导者 手表市场 市场竞争者 垄断竞争 产品替代 市场细分 目标人群 装饰品 代言人
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 99
• 页数: 1页
• 分类号: F719.3

摘要

你是个手表市场领导者，并处在垄断竞争阶段，但有一天你突然发现手机等看似无关的电子产品替代了手表，侵占了你的市场。原始的手表卖点是与时间紧密联系在一起的，随着市场竞争者的不断增加，手表生意愈加的不如人意。市场细分也走向极致，竞争者们也为每一寸市场争得头破血流。但对他们来说，可占有的市场依然少得可怜。终于有一天，斯沃琪告诉人们手表是一种时尚的装饰品，原有的市场一下子扩大了好几倍，目标人群的范围也有发生了质的飞跃。当然。斯沃琪在此次征战中，无疑在新手表市场中拔得头筹，成为新一代手表的代言人。