品牌气质决定品牌的生死——从野力干红巨额投入的惨败谈起

• 作者: 翁向东
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌气质 品牌价值 广告创意 广告公司 野力干红广告
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？