品类营销策略（二）——构建品类的方法

• 作者: 赵一鹤
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 目标市场策略 果汁饮料 市场细分 消费观念 产品定位 “海尔” 休闲男装
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 89
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

品类构建，可以有很多种方法，如今麦耶独立创新出“弹面”，宁夏红独立创新构建出“健康枸杞果酒”．统一鲜橙多细分果汁浓度构建出10%果汁饮料新类别，“海尔”按季节构建出夏季洗衣机．“TCL”根据产品定位构建出宝石手机．“喜之郎”按年龄构建出年轻人吃的果冻布丁．“健特”按消费观念构建出送礼的脑白金，“利郎”按穿着方式构建出商务休闲男装等等．品类构建就是让消费者认为这种品牌就是考虑到他们的问题，专为他们而设，那么这个品牌就会被当成解决他们的唯一方法．市场和利润随之而来!品类构建是建立在市场细分和目标市场策略的基础之上，构建一个品类，必须用2个指标来考量：

作者信息

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1	赵一鹤		5	0	0.0	0.0