“黄鹤楼”市场重生纪实

• 作者: 耿永芝
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场运作 黄鹤楼 纪实 增长速度 产品档次 营销手段 白酒 销售 湖北 认知度
• 年，卷（期）: 2006,（21）
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

2004年下半年，阔别市场近10年的黄鹤楼酒重出江湖，2005年销售突破亿元大关。从几元钱的低档酒摇身一变成了身份显赫的高档酒，创下湖北市场铺货速度、销售增长速度、品牌认知度三个第一。目前，黄鹤楼酒不但成为湖北的强势地产酒，而且已经成为湖北高档酒的代名词。那么，黄鹤楼是如何实现市场运作、产品档次和销售规模三级跳的？这个白酒品牌成功上市采取了什么样的营销手段？