广告代理制的历史检视与重新解读

• 作者: 廖秉宜 张金海
• 来源期刊: 广告研究
• 关键词: 广告代理制 市场运作机制 专业分工 专业化服务
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 中国模式
• 页码范围: 25-31
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

广告代理制历来是政府部门、广告学界和广告业界重点关注的重大理论问题和实践问题.长期以来,广告代理制被视作行政管理制度,这种理解偏离了广告代理制的本质,已经造成极为严重的后果,从某种程度导致中国广告产业长期高度分散与高度弱小.本文重点阐述了广告代理制的概念内涵、发展演变的过程以及在当前的表现形式,最后指出当前实现我国广告产业快速发展的可行性路径,以期对广告代理制在中国的推广以及中国广告产业发展有所贡献.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张金海	武汉大学新闻与传播学院	67	374	11.0	19.0
2	廖秉宜	武汉大学新闻与传播学院	76	65	5.0	6.0