细察品牌功能，洞悉消费者

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌功能 消费者 自我表现 品牌作用 产品 功能型 体验型 企业
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 63
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。