品牌核心价值：变中的不变

• 作者: 张燕玲 袁岳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌核心价值 品牌价值 品牌塑造 价值内涵 激烈竞争 品牌符号 传播载体 广告
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 198
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段．什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察．不难看出．深被观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的．而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是．品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地．就必须在消费者心目中树立稳定的品牌价值内涵．并要长期积淀下去。最忌讳的是东一榔头西一棒，今天玩儿个这种创意．明天又忽悠个那种把戏。这就形成了一个悖论．那么．如何使作为品牌价值的重要传播载体的品牌符号在变化中承继统一的品牌价值呢？

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁岳		216	41	3.0	6.0