BBDO中国为联邦快递打造首款本土品牌广告短片

• 作者: 吴金君
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国羽毛球队 品牌广告 联邦快递 本土 执行创意总监 市场设计 广告代理商 广告模式
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

联邦快递第一个专门针对中国市场设计的品牌广告短片,于2007年5月28日首次播出。作为中国羽毛球国家队的主要赞助商,联邦快递在广告片的设计之初,就提出了希望羽毛球界世界顶尖选手及羽毛球队主教练都能够参与到这个品牌广告中的需求。相比名人简单表达溢美之词的广告,作为联邦快递的广告代理商——BBDO中国决定摒弃传统的广告模式。在广告短片中,中国羽毛球队成员们将不仅是运动员,而更像是管理顾问,通过挥舞球拍、奋力扣杀为人们带来现代管理的专业建议。与中国羽毛球队一样,联邦快递以“使命必达”（We Live To Deliver）为座右铭。而在此次方案中,天联中国采用了三组广告短片,凸显了联邦快递对“合作无间、使命必达和尽在掌握”这三个核心价值坚持不懈的追求。对于这支广告片的推出,本刊编辑部第一时间策划专访了BBDO中国执行创意总监梁伟丰和BBDO中国首席客户总监陈子洁。

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1	吴金君	海数字电视生活时尚频道·西园广告论坛	1	0	0.0	0.0