广告双关语的概念合成分析

• 作者: 赵宇
• 来源期刊: 湖南科技学院学报
• 学科: 文学
• 关键词: 广告双关语 概念合成 新显结构 认知特性
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 语言学
• 页码范围: 129-132
• 页数: 4页
• 分类号: H15
• 字数: 5158字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-2219.2007.02.042

摘要

双关语在广告中使用频繁,可分为四类:熟语双关、品牌双关、语义双关以及谐音双关.本文试图用概念合成理论解释这四类广告双关语效果的达成.读者在释义广告语的过程中,需要进行概念合成,最终获得广告所要表达的意义--概念合成后的新显结构.研究表明,广告双关语具有认知特性:对双关语的解读过程有实时性,需要在特定的语境下进行,同时也受文化模式的制约.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵宇	湖南师范大学外国语学院	4	20	2.0	4.0