明星代言品牌:鱼翅OR砒霜

• 作者: 李永国
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 市场定位 美誉度
• 年，卷（期）: 2007,（22）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 226-227
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 2440字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2007.22.148

摘要

随着现代市场竞争的加剧,越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象,传播企业的品牌价值,用知名人士作为企业的形象代言人,确实因此受益.与此同时,明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力.如付给明星的高额广告费,明星个人行为可能带来的负面影响,明星为多个品牌做代言人造成的"稀释效应"等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李永国		2	2	1.0	1.0