挑战广告的想象力

• 作者: 约瑟夫·弗雷德 青青（译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 想象力 消费者认知 新媒体 注意力 冲击力 品牌
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

在娱乐流行的复杂趋势下，品牌迫切需要培养某种形式的消费者认知．并激发公众的想象力。广告主不应将注意力简单地放在“新媒体”上，而要考虑怎样将广告做得更有智慧．更能引发受众深屡次的思考。显然,仅仅具有冲击力的广告还远远不够。