雪花啤酒——这比赛，有我们才行

• 作者: 天择
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 雪花啤酒 比赛 奥运营销 奥运会 “非” 赞助 广告语 潜台词
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 68
• 页数: 1页
• 分类号: F723

摘要

“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”这样大胆的广告语就是m自雪花啤酒之手，潜台词就好像是在说：“我们没有赞助奥运会，但咱也不简单。这比赛，有我们才行……”没有赞助奥运会。而且还很明确地提出了一个“非奥运”营销的战略，雪花啤酒表示。“非”奥运营销不是“非”奥运。