广告双关语的行事行为探析

• 作者: 臧永红
• 来源期刊: 长春理工大学学报（社会科学版）
• 学科: 文学
• 关键词: 双关语 发话行为 行事语力 取效行为 语境
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 语言文字学·文学
• 页码范围: 593-595
• 页数: 3页
• 分类号: H05
• 字数: 4611字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-1068.2009.04.030

摘要

广告商有意利用双关语的特点给读者提供两种或更多的解释.从发话行为来看,双关语可激活读者存储在长期记忆中的文化事实的原型,从而吸引读者的注意力.读者会运用最佳关联理论,排除显性语境下最表层、最直接的含义,领会隐性语境中深层的、也是广告商所期望被理解的含义,使读者形成与广告商意图有关的取效行为.