基于AHP法的品牌塑造与推广研究

• 作者: 丁鹏
• 来源期刊: 天津理工大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: AHP法 品牌塑造 品牌推广 消费者认知
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 71-74
• 页数: 4页
• 分类号: F279.23
• 字数: 2843字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-095X.2009.06.020

摘要

传统的品牌塑造与推广只是从企业角度单方面的进行,忽略了消费者的作用,因此效果较差.本文运用AHP法从消费者认知的角度测量消费者关键认知因素,使消费者认知因素量化,可以使企业有针对的向消费者传递品牌信息,从而有效的实现品牌塑造和推广.以保健品市场为例进行了实证研究,并根据结论提出了保健品品牌进行品牌塑造与推广的一些建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁鹏	天津理工大学管理学院	3	6	2.0	2.0