回归产品：特仑苏风波为品牌招魂

• 作者: 孔清溪
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 产品质量 品牌 风波 招魂 回归 创始人 星巴克 舒尔茨
• 年，卷（期）: ggz_2009,（3）
• 页码范围: 29
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

星巴克创始人、全球董事长霍华德·舒尔茨说过，“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品。这一点无可替代。”特仑苏产品质量风波再次例征了这一观点。要塑造一个伟大的品牌，首先必须基于一个卓越的产品，舍此并无捷径可走.：

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孔清溪	中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所	38	100	4.0	10.0