“霸王”的差异化营销

• 作者: 张瑛
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 差异化营销 银行业务员 工作压力 纸盒包装 中国台湾 小姐 王府井 护发素
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（11）
• 页码范围: 29-32
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

银行业务员陆小姐，因工作压力出现脱发，去年九月跟朋友一起到北京旅游时，在王府井附近的超市，看到由成龙代言的霸王洗头水正在展销。拿起印有“中药世家”纸盒包装的一套霸王洗发水和护发素，看到标价要七十多元，陆小姐犹豫了一下，最后还是决定买下来去试一试。近期霸王上市，家住中国台湾的陆小姐与在澳洲的友人一起飞到香港抽新股，成为热捧霸王的十九万股民之一。