冷观汽车代言

• 作者: 陆空姐
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国汽车企业 明星代言 价格竞争 品牌竞争 中国女排 汽车品牌 市场营销 质量竞争
• 年，卷（期）: 2009,（5）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F426.471

摘要

成龙——开迪、刘翔——千里马、孙燕姿——威姿、中国女排——菱绅……由于竞争激烈，汽车企业靠出新车和降价吸引人们眼球的时代已经渐行渐远，在价格竞争不能达到效果时，企业便会启动品牌竞争，大量文体明星代言汽车品牌现象的出现，正好说明中国汽车企业的市场营销，正在从价格战的低水平竞争过渡到品牌、质量竞争阶段。