消费习惯广告的两难困境

• 作者: 孟群华
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费习惯 广告主 两难 市场营销策略 习惯行为 消费者 目标用户 研究成果
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 63
• 页数: 1页
• 分类号: F126.1

摘要

对于那些试图培养消费者的消费习惯、锁定目标用户的广告主来说，这一研究成果很女子地揭示其市场营销策略上的两难困境。在没有养成消费习惯之前，习惯行为提示型的广告语或许是有效的，它能促使消费者尽快增加消费频次，养成消费习惯；对于那些已养成消费习惯的消费者来说，习惯行为提示型广告的效果可能适得其反，消费者或许会想，自己是不是消费得太过频繁了？