试论广告传播强度策略

• 作者: 徐甜甜 谷玛利
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 广告频次 广告效果 媒体策略
• 年，卷（期）: 2009,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 分类号: F7
• 字数: 5902字
• 语种: 中文

摘要

对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化.这一直足困扰广告客户及业界的难题.虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谷玛利		5	14	2.0	3.0
2	徐甜甜		1	2	1.0	1.0