中华老字号品牌的“基业常青”之道

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号品牌 老字号企业 中华 营销传播 “老字号” 商业文明 强势品牌 成功经验
• 年，卷（期）: 2009,（11）
• 页码范围: 74-80
• 页数: 7页
• 分类号: F723

摘要

“老字号”，作为中国几千年商业文明孕育的最典型企业、品牌代表，一直以来都是关注的焦点。然而，我们发现目前社会对老字号品牌、营销的研究，多集中于探讨90％的老字号“停滞不前”或“举步维艰”，面临营销传播困境、以及“破局”的对策。对于老字号中10％的翘楚企业和强势品牌关注不足。哪些老字号最受消费者的推崇？是什么使这些品牌始终保持着活力？它们的成功经验是否能给其他老字号企业以启示？