基于消费者学习的企业构筑品牌忠诚的营销策略研究

• 作者: 刘莉
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者学习 态度忠诚 行为忠诚
• 年，卷（期）: 2009,（8）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 3674字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2009.08.027

摘要

论文通过实证研究,从消费者学习的视角出发,对影响消费者购买饮料的营销策略因素进行了分析.通过研究发现,影响饮料品牌忠诚的因子有六个,性能、广告、价格、形象、营业推广和购买园子,其中,广告因子和形象因子是影响消费者对饮料态度忠诚的两个园子;性能因子、价格因子、营业推广因子和购买因子是影响消费者对饮科行为忠诚的四个园子.企业可从定价、营业推广、渠道等方面入手构建消费者的品牌忠诚.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘莉	北方工业大学经济管理学院	13	23	4.0	4.0