商业广告中的跨文化管理

• 作者: 王艳琼 高嘉勇
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 商业广告 跨文化管理 文化维度
• 年，卷（期）: 2009,（21）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 202-204
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 5146字
• 语种: 中文

摘要

跨文化因素在商业广告传播中扮演着关键的角色,它对商业广告的创意有重要的影响.文章基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,从权利距离、个人导向/集体导向、男性度/女性度、不确定性规避以及长期/短期观念五个方面分析了商业广告中的跨文化差异.本研究为商业广告中的跨文化管理提供了一定的理论指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高嘉勇	天津外国语学院英语学院	30	367	8.0	19.0
2	王艳琼	天津外国语学院英语学院	1	5	1.0	1.0