消费者对夸大广告反响不一

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者研究 广告 说服策略 技术细节 产品 诺斯 伊利 才能
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 16
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

《消费者研究杂志》的一项新研究显示，消费者对与产品无关的说服策略（夸大广告）并不总是做出积极的反馈。该研究作者，厄巴纳与詹培的伊利诺斯大学的Alison Jing Xu和Robert S．Wyer，Jr．认为：“某些广告描述了产品的技术细节，而这样的信息只有相关领域的专家才能理解和欣赏。其他关于产品特质的描写则是夸大性的，似乎很熏要，但实际上是不合理的而且常常是没有任何意义的。”