层境战略"是一种"混合双打"的战略层境战略下的营销渠道博弈

• 作者: 刘悦坦
• 来源期刊: 管理学家(实践版)
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在各种社会科学中,营销学理论是更新最快的理论之一.从"体验营销"、"关系营销"、"水平营销"到"绿色营销",营销理念层出不穷,从4P到6P、11P乃至20P,又从4C到4R又到4V,营销概念花样翻新.尽管了刚刚过了十年,21世纪的营销理念就已经与20世纪的营销理念发生了重大"错层"--20世纪的营销理念倡导用"细分消费者"来赚钱,21世纪的营销理念倡导用"拓展消费者"来赚钱.也就是说,在21世纪的今天,以"定位理论"为指导的"消费者细分"的营销模式正在被越来越频繁的"错位理论"所导致的"消费者拓展"打破.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘悦坦	山东大学文学与新闻传播学院	46	48	4.0	5.0