基于数学分析的广告模型构建

• 作者: 刘福建
• 来源期刊: 吉林省教育学院学报(学科版)
• 学科: 教育
• 关键词: 广告策略 模型
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 148-149,147
• 分类号: G642.0
• 字数: 1719字
• 语种: 中文

摘要

本文提出了一个两家企业竞争环境下的广告投入最优控制模型,模型中将信息性广告和竞争性广告分开考虑,由于这两种广告对销售的作用不尽相同,所以用不同的变量来分别描述这种作用更符合市场实际.采用动态规划的Bellman方程求得模型的闭环Nash均衡解,由于闭环解是状态反馈策略,能根据竞争对手的行动作出反应,所以在实际运用中,更能被企业接受并采纳.针对计算得到的Nash均衡解,通过分析得出满足经济意义的参数范围和闭环Nash均衡解最终收敛的条件.最后用算例分析了和解释了Nash均衡下企业应采取的广告策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘福建		2	2	1.0	1.0