在广告中如何挖掘和宣传商品个性

• 作者: 陈宝健
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 商品个性 层次 创意 品牌
• 年，卷（期）: 2010,（35）
• 页码范围: 278,276
• 分类号: F7
• 字数: 2326字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2010.35.195

摘要

在市场竞争日趋激烈的今天,产品品牌的塑造是竞争的焦点.在重视产品质量的前提下,通过广告宣传是树立和维护良好品牌的最重要手段.如何让消费者对产品乃至品牌有一个清晰的认识,并能有效地影响其消费行为,最终产生对品牌的忠诚,是广告的主要任务.而实现这一任务,有必要提炼出深入人心的商品个性.目前,对于这方面的理论研究比较缺乏,导致在广告的实践过程中,出现许多低水平的广告作品以及严重的同质化现象.本文试图通过对商品个性的探讨,提出商品个性两个层次的观点以及创造商品个陛的方式方法,以丰富广告创作的思路、方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈宝健		2	62	1.0	2.0