"零价格销售"的理论探讨与其广义研究

• 作者: 章玫
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销产品 零价格销 售产品营销化 价格
• 年，卷（期）: 2010,（27）
• 页码范围: 169
• 分类号: F7
• 字数: 1942字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2010.27.116

摘要

市场竞争日趋激烈,品牌忠诚度逐渐下降,越来越多厂家试图通过降低价格扩大市场份额,但往往陷于恶性低价竞争中,利益受到损失.如何才能有效的获得竞争优势呢?本文指出"零价格销售"通过"产品+信息"的营销方式,使得厂家可以把产品市场价格大大降低,而同时亦可保持甚至提高利润.

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