自我概念与品牌个性相似性对购买意愿的影响

• 作者: 吕巍 郑瑞娟
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 购买意愿 自我概念 相似性 决策模式 消费行为 支付能力 产品价格
• 年，卷（期）: zgscyx_2011,（1）
• 页码范围: 47-51
• 页数: 5页
• 分类号: F272.3

摘要

目前。人们的消费行为正从传统的理性购买决策模式到强调享乐或情感的重要性。随着消费者支付能力的提高，对产品价格、质量等功能性要求不再成为关注的重点，而是转向精神层面的满足，消费者更加看重的是品牌所象征的生活方式、个人地位和自我形象。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕巍		105	1219	18.0	32.0
2	郑瑞娟		2	2	1.0	1.0