中国元素在广告跨文化传播中的表现——以《水墨篇》为例

• 作者: 洪婷
• 来源期刊: 华中师范大学研究生学报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国元素 广告 跨文化传播
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 63-65
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

在广告跨文化传播中,国别文化元素的运用和表现至关重要,该文以获2010年纽约广告节金奖的《水墨篇》为个案,对其中所使用的具体的中国元素进行了直接意指和含蓄意指的分析,总结出了在跨文化传播中,中国元素在国际广告中的使用技巧,包括巧妙使用红色、追求水墨效果、中国元素的世界性语言演绎、以及价值观与广告元素的使用禁忌等。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	洪婷	华中师范大学文学院	5	1	1.0	1.0