身份及认同——论中国广告中的本土元素

• 作者: 郑宇龙
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 本土元素 广告传播 身份认同
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 28
• 分类号: F7
• 字数: 1859字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.01.018

摘要

广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容是文化,而中国元素则是中国广告创意、中国广告策划中必不可少的内容,其间蕴含有丰富的广告学、传播学和文化学的理论.只有民族的才是世界的,中国元素回归能有力扩大广告表现张力和感染力,对提高中国广告知名度和影响力,塑造民族身份认同具有积极的推进作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑宇龙		1	1	1.0	1.0