代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

• 作者: 尚玮 李珊 李蔚
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 代言人 负面新闻 购买决策
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 96-100
• 分类号: G206
• 字数: 6611字
• 语种: 中文

摘要

代言人负面新闻发生后,企业必须在保留代言人和放弃代言人两种决策之间进行选择.本文以6个名人的负面新闻为研究基础,通过结构方程的检验,得出以下结论:在影响消费者对代言人作出评价的5个因素当中,形象认知失调、从业形象受损、人事对偶记忆对品牌形象有直接伤害.并进一步论证这一结论可作为企业的决策的一项重要依据.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李蔚	四川大学工商管理学院	120	1097	18.0	30.0
2	李珊	四川大学工商管理学院	38	242	7.0	15.0
3	尚玮	四川大学工商管理学院	4	22	2.0	4.0