品牌锚定效应在价格决策中的作用

• 作者: 王新珠
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 锚定效应 锚点 品牌 价格决策
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 27-29
• 分类号: F273.2
• 字数: 3970字
• 语种: 中文

摘要

锚定效应广泛存在于消费行为的决策中.名牌产品作为高锚点时,可以显著增强一般品牌同类产品的价格评估,但是,当一般品牌作为低锚点时,却对消费者评估名牌产品的价格影响不是特别大.企业在发展中必须长期不懈的培育品牌知名度,以增强抵抗锚定效应的负面影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王新珠	宜宾学院教师教育学院	19	36	4.0	5.0