注意力营销——浅谈影视植入式广告

• 作者: 吕逸涛
• 来源期刊: 电视研究
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 注意力营销 影视 植入式营销 品牌竞争 “眼球经济” 溢出效应 信息超载
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 市场嘹望
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

随着企业品牌竞争的加剧和“眼球经济”的溢出效应，植入式营销的覆盖范围日益广泛，但其出现最频繁的仍是传媒影视领域，因为这些领域既是企业品牌竞争的制高点，也是催生植入式营销的温床。在信息超载的时代，传统的品牌推广手段使消费者目不暇接，有时还会加剧对品牌的审美疲劳，植入式营销作为一种新的营销手段趁虚而入，让受众对企业的产品和品牌形成潜移默化的印象。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕逸涛	中央电视台综艺频道	8	0	0.0	0.0