从价值驱动营销时代的兴起

• 作者: 汪洋
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 营销时代 价值驱动 《哈佛商业评论》 《营销短视症》 社会责任 理想状态 自然环境 营销思想
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

在营销3．0时代，企业的理想状态是从承担社会责任、善待自然环境中获益。营销的重心也不再是品牌独特化，而是道义化。 20世纪60年代是现代营销思想“爆聚”的时代，1960年，《哈佛商业评论》发表了西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销短视症》（Marketing Myopia），他主张的“要强调营销，而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发”很快为企业界所广泛接受。