王老吉功能性品牌推广的启示

• 作者: 纪敏（编辑）
• 来源期刊: 企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌推广 王老吉 功能 饮料销售 品牌价值 国产饮料 饮料市场 广告语
• 年，卷（期）: qyjb_2011,（4）
• 页码范围: 81-82
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕连地球人都知道，茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。在2003至2006四年间，王老吉投入五个亿，累计销售八十亿，产出比高达16倍，品牌价值窜升至22．4H4亿元。在国产饮料几乎全军覆没的情况下，王老吉却异军突起，一路高歌，创造出国内饮料市场的“红色奇迹”。王老吉在创造了民族饮料销售神话的同时，也带给我们三点关于功能性品牌推广的启示：