创新让终端活动继续飞

• 作者: 张令凯
• 来源期刊: 中国太阳能产业资讯
• 学科: 工学
• 关键词: 终端 促销活动 创新 太阳能热利用 家电卖场 市场竞争 竞争对手
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 25
• 页数: 1页
• 分类号: TK519

摘要

近年来，随着市场竞争加剧终端促销活动的推广越来越吃力，且实效不佳，很多时候促销活动仅仅起到一个清库存的作用，一场活动下来往往是活动成本和收益基本持平，终端活动似乎遇到了瓶颈。 如今，种类繁杂的终端活动频繁地在人们生活中出现，家电卖场甚至每周末都会有促销大战，这周这两家牌子，下周那两家牌子，轮番上阵。事实上，家电卖场客户有时候自己也搞不懂为什么整天搞活动、搞促销。很多企业与竞争对手进行火拼，就像去年格力和美的在全国范围内展开了“万人空巷抢XX”的争夺大战。虽然在笔者所从事的太阳能热利用行业内鲜有如此规模的全国联动，但是各种各样的终端活动却依旧进行得如火如茶。