人类传播史上广告的六次"植入"

• 作者: 缪俊逸
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 植入 媒介
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 30-31
• 分类号: F713.8
• 字数: 2032字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.04.019

摘要

在构成关于大众媒介最有影响力的学术图谱中,新闻和广告毫无置疑的成为其赖以生存的两大支柱.尤其是现代广告诞生的近120年中,广告及其衍生出的各种产业与理念发生了巨大的变化,这种变化既是时代孕育的产物,又是广告人孜孜追求的体现.很少有一种行业刚诞生就羽翼丰满.他们通常始自灵光一现但又简明扼要的洞见.然后经由各种条件下的不断探索,才逐渐清晰起来.广告史实际上充当了不同时期广告的"植入"史,本文通过对广告业及其自身发展的探索,试图对各个时期下的广告的植入性特点做出纵向的解读.

作者信息

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1	缪俊逸		2	0	0.0	0.0