王老吉成功的两大策略

• 作者: 刘练
• 来源期刊: 中外食品
• 学科: 工学
• 关键词: 王老吉 饮料行业 市场营销 品牌
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 57-57
• 分类号: TS27
• 字数: 1484字
• 语种: 中文

摘要

当众多营销人把王老吉的成功归结为定位的成功、营销的成功时．笔者认为还欠缺点什么，因为营销成功因素很多．王老吉成功的核心似乎还比较朦胧。当回归营销的原点重新梳理王老吉的运作轨迹时，笔者惊奇地发现王老吉的成功可以用两个字的策略概括——知和信。