植入式广告：等待规矩方圆

• 作者: 莫南
• 来源期刊: 法治与社会
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 国窖1573 2010年 广告发布 影视传播 行业标准 互联网 小品
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 社会
• 页码范围: 44-47
• 分类号: F713.8
• 字数: 5897字
• 语种: 中文

摘要

作为一种新的广告发布形式,植入式广告近年来在我国影视传播中被越来越多地采用。然而,由于立法欠完善、行业标准缺失等因素,植入式广告面临着如何规范的难题。＂给你吧,1573块一瓶。＂＂骗谁呢？这不是国窖1573吗？＂2010年,央视春晚小品《捐助》虽然让本山大叔继续蝉联＂小品王＂称号,但短短20分钟几次强调＂国窖1573＂及某互联网品牌的做法